夫妻婚姻秦朔：何以兴消费？

夫妻婚姻　　来源：秦朔(🆙)朋友圈

夫妻婚姻　　今年的中国经济，“扩大内需是战略之举，提振消(⛑)费是重中之重”。

夫妻婚姻　　6月27日至29日，由(🔂)新浪财经牵头，联合阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商共同(🥟)主办，微博、美团战略支(🕛)持的“2025首届美好生活博览会”，将在(🥥)北京展览馆举行，简称“好博会”。

夫妻婚姻　　展(🚂)会是感受时代脉动的途径。这么多互联网平台联手，创新和丰富消费场景，说明在中美关税战背景下，“扩大内需，提振消费”的共识更强，行动(📊)也更有力了。

　　“好博会”来了

　　今年的《政府工作报(🤕)告》，在“稳定对外(🍥)贸易发展”这一节提出，高质量办好进博会、广交会、服贸会、数贸会、消博会等重大展会。

夫妻婚姻　　这五会，除了广交会1957年就已开始，其余都是近年来在新的国际贸易环境下所办。

　　进博会，即中国国际(🥉)进口博览会，2018年起在上海(🔱)举办；

　　服贸会，即中国国际服务贸易交易会（前身是2012年举办的“京交会”），2020年起提质升级；

夫妻婚姻　　数贸会，即全球数字贸易博览会，2022年起在杭州举行；

　　消博(😁)会，即中国国际消费品博览会，2021年起在海南举办。

夫妻婚姻　(🍿)　而在提振国内消费需求方面，虽然目前还没有像广交会、进博会这样醒目的展会，但商务部2012年就开启了“全国消费促进月活动”，每年都举行；

　　从2023年起，商务部又和中央广播电视总台、上海市联合主办一年一度的“国际消费季”；

夫妻婚姻　　今年商务部等6部门首次举办了“购(😹)在中国”系列活动，希望通过“季季有主题、月(⭕)月有活动、周周有场景”，营造浓厚消费氛围，推动消费提质升级。

　　如今，民办的“好博会”来了。希望它能像外贸领域的“五会”一样，一年年办下去，成为演绎美好生活的大舞台。

夫妻婚姻　　|6.27-6.29 北京展览馆

夫(😧)妻婚姻　　内外贸一体化

夫妻婚姻　　今年4月25日，中共中央政治局召开会议部署当前经济工作，会上提出“加快推动内(🔯)外贸一体化”。这也是“好博会”的办会目标之一。

　(🙊)　所谓内外贸一体化，就(🏈)是既(🚓)要开拓国内市场，也要开拓国际市场，既鼓励外贸企业转内销，也鼓(❎)励内贸企业做(🎬)外贸，让企业可以根据市场形势的变化，在国内国际两个市场间(🐃)顺滑切换。

夫妻婚姻　　2022年，商务部等14部门将9个地区列为内外贸一(💩)体化试点地区，即北京、上海、江苏、浙江、福建、湖南、广东、重庆、新疆。

夫妻婚姻　　2024年，全国规模以上工业企业中已有8.7万家实现了内外贸一体化经营，全国已培育出2200多家(🚁)内外贸一体化的领跑企业，如厦门建发、宁德时代、安踏集团、宁波乐(🎫)歌股份、中基宁波、名创优品、(🍾)长安汽车等。

夫妻婚姻　　2025年，在关税战影响下，更多中国企业正以变应变，力求用好国内国际两个市场、两种资源，在内外贸一体化进程中(📘)，拓展新发展空间。

　　以国内大循环为主体

夫妻婚姻　　加快推动内外贸一体化，从外贸角度，大趋势就是从商品出(🏷)口到投资出海；(🚀)从内贸角度，大趋势就是要将国内市场做大。

夫妻婚姻　　目前中国制造业增加值占世界的30%左右，居民消费占世界的11.4%左右，贸(🔁)易(🔗)顺差占全球的40%以(🤖)上。由于生产远大于消费，所以中国制造对外需的依赖度很高。

　　早在2006年，党的十六届六中全会就指出，贸易顺差过大，过度依赖国际市场，不仅容易引发贸易摩擦，而且会增大我国经济发展的风险。

夫妻婚姻　　回顾历史，中国对内需的重视，往往也是在外部形势发生深刻变化之(🧣)后。

夫妻婚姻　　1997年亚洲金融危机爆(🌻)发，1998年中央首次提出“立足扩大国内需求”。1998年中央经济工作会议(📉)将“扩大国内需求、开拓(🛳)国内市场”作为“我国经济发(🆑)展的基本立足点和长期战略方针”。2000年中央经济工作会议强调，“立足国内需求，可以使我(🙇)国经济有较大的回旋余地，增强抗御国际经济风险的能力”。

夫妻婚姻　　2008年下半年(🚺)，美国次贷危机引发全球金融危机迅速蔓延，中央提出“把扩大内需作为保增长的根本途径”，并出台了十大措施。当时对家电、农机(🐋)、汽车、摩托车下乡以及汽车、家电“以旧换新”给予了财政补贴，对购买小(🎅)排量、节能环保型汽车减半征收车辆购置税。在政策刺激下，2009年全国社会消费品零售总额实际增长16.9%，创1986年之后最高的实际增速。

夫妻婚姻　　也是在2008、2009年，618大促、双十一购物节问世，电商时代拉开帷幕。

夫妻婚姻　　2012年，党的十八大报告指出，“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力”。

夫妻婚姻　　此后十余年，在(♟)扩大内需方面，政策从未(👔)止步，如促进信息消费、促进旅游投资和消费、加快发展生活性服务业、做好城镇棚户区和城(✝)乡危房改造、促进汽车消费，等等。2022年(⏭)印发的《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，更是描(🗻)绘了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的路(🦐)线图。

夫妻婚姻　　2024年中央经济工作会议，将“大力(🤚)提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内(🌔)需求”作为2025年的重点工作之首。

夫妻婚姻　　然而，尽管多年来政策(😶)频出，不少专家学者从2009年起就不断喊出“发动一场爱国消费”“现在买房，就是爱国”“把钱花光，为国争光”等口号，我们的内需似乎还是不足。

夫妻婚姻　　这到底是怎么一回事？

夫妻婚姻　　对消费要多点平常心

夫妻婚姻　　对扩大内需，经济学家的普遍共识是，根本之道在于(🤸)增加居民收(❄)入、提升社会保障水平，让人们对未来更有信心，更少担心，这样就敢消费也能消费了(🙀)。

　　这一观点确实有道理。因为从居民消费率、居民收入占GDP比重等指标看，中国都有待提高。

夫妻婚姻　　但消费还涉及文化、习惯、代际偏好、供给结构等多方面因素。我个人越来越倾向于认为，对消费状况的衡量，并不等于“买得越多越好，花钱越多越好，卖得越贵越好，消费(🐮)金(🚊)额越高越好”。单从数据看，中国消费确实不振，但从居民所需消费的满(🤛)足度、获得感（使用价值）看，并不能说中国消费在退步。

夫妻婚姻　　我在出国时经常想，如果把(🎆)一个中国居民在中国每个月的消费清单列出，从一日三餐到(🏬)一个月修剪(🛥)一两次头发、喝了多少杯咖啡奶茶(📛)、买了多少服装化妆品家庭日用品以及家电产品、在房租交通文娱教育医疗健康上花费了多少，等等，再(📢)把这个清单和国外居民的消费清单对照，总体应该不存在“中国(📨)居民消费不足(⚡)，消费落后”的情况。中国居民消费的东西并不少，品质也不错，加上价格不断走低，性价比还是在上升的。

夫妻婚姻　　(👸)发达经济体的消费，服务业占比很高，如医疗保健、房租和修缮、餐饮娱乐、律师等中介服务，这些支出都计入居民消费，按人均可能是中(🐬)国的几倍甚至几十倍。但并不等于他们这类消费的实际价值就远超中国居民。例如，根据美国劳工统计局《2023年消费者(👴)支出调查》，人均医疗保健支出为6159美元，同年中国为(🎅)2460元人民币，中国大致只有美国的1/30，但两国的人均预期寿命相差无几(🚵)。

夫妻婚姻　　还有统计口径问题。中国消费的统计(👵)，以社会消费品零售总额为核心指标，主要聚焦实物商品和餐饮消费，而现在的消费正转向服务消费、新型消费。2024年，我国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的46.1%，未来还有很大增长空间，但统计上尚有不少盲区。

夫妻婚姻　　如教(🏮)育培训、医疗、文旅、运动健身等服务消费未被充分统计，特别是规模以下企业、个体工商户创造的价值在相当程度上被漏算；直播打赏、知识付费、虚拟商品、即时零售等新型消费也有很大漏洞。传统的汽车消费，主要统计车辆销售(📧)数据，现在二手车交易、充电服务等环节的价值在不断攀升，也需要更完善的统计。

　　此外，还有一(🖤)些个人消费，是以“企业化”“公款化”等(✋)方式付费报销的，这种替(🔖)代也导致居民消费存在漏记。

　　中国城市有很多公共投资（如水边步道，公园(🐫)）都是免费使用，这也是居民消费，但数据上显示不出来。

夫妻婚姻　　如果能从更多维度观察中国消费，就会多一点平常心，而不是过于焦虑。

夫妻婚姻　　文化和代际的变化

夫妻婚姻　　一个国家的(🥕)消费，和支出能力有关，和供给的吸引力有关，也(🍤)和文化与代际特征相关。

　(🏌)　比如，40后到60后、70后的居民，很多(🔌)都有节俭、爱储蓄(🐴)的一面。他们小时候经历过生活的困窘，一路奋斗，觉得现在的消费已经够多够好，没有必要铺张。我认识的一些企业家，若论财富有百亿千亿，但日常穿工装，吃食堂送到办公室的盘餐，从早到晚都是工作，不买奢侈品，消费也不讲究。有的企业家真的是以几十块钱买件衬衫、100多块钱买双皮鞋而自豪的。

夫妻婚姻　　如果富人都这样节(🏿)俭为上，提振消费(🆙)确有难度。这也是文化习惯的影响。我们的传统(🎥)中，有“衣贵洁，不贵华”“食适可，勿过则（选(🌘)择）”的文化。

夫妻婚姻　　但中(📲)国还有另一种文化，就是在礼仪化消费（如婚礼、寿礼、丧礼、祭礼等）以及带有社交和社会认知效应的消费中，常常是很讲“排场”，甚(🕟)至“奢侈”和“浪费”的。只要看看各种宴席上杯盘层叠、推杯换盏以及大量剩菜就知道了。这方面，西方反而比较节制。

夫妻婚姻　　随着时代变迁和代际变化，中国的消费文化也在转变。

　(🕜)　比如，根据伽马数据（CNG）的发布，2024年全(😢)球移动游戏市场的规模为6355.7亿元，中国以37.5%的占(🗾)比持续扩大(📐)领先优势。这方面，中国玩家的消费并不低。当然，以人均计，和中东玩家还有很大差距。

　　又如最近网上热议的泰国女明星邝玲玲要过30岁生日，中国粉丝送的贺礼折合人民币412万元，此外还(🕳)有402克黄金，现场(🤙)的现金泰铢堆成了小山一样高。邝玲玲演出(🈳)的电视剧《我们的秘密》在中国很火，她过生日，很多粉丝竞相“应援”，给她惊喜。这种(🤐)情绪价值的消费，规模已然不小。

　　中国在1980年之(🆚)后出生的人口已经接近人口的60%。中国正在从“生产者社会(📞)”向“消费者社会”转型，从(🔞)生产(😑)制造主导、工作伦理主导、消费为附属，转向消费特别是服务消费为主要驱动力。80后、90后、00后、10后、20后，这些代际出生在改革开放年代，温饱消费基本不是问题，品质型消费、发(🙆)展型消费、服务型消费、享受型消费、虚拟型消费等是其与生俱来的对消费的理解，即使透支一些也不太有所谓，这和40后到70后普(🐿)遍存在“延迟满足”的心理，是大有不同的。

　　前一代的努力，就是为了让后一代过得好一点。这已经是现实。

　　基于这种代际变化，未(🎹)来中国消费一定会不断发展和提升，这是肯定的。

　　基于人的全面发展，振兴消费

　　以扩大内需、提振消费作为战略基点，这是中国发展走到今天、迈向未来的必然。

　　“人民(🐪)对美好生活(🌔)的向往，就是我们的奋斗目标。”这是执政党的庄严承诺。

夫妻(💤)婚姻　　经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态良好，这是美好生活的宏观前提；对个体来说，美(🍛)好生(🎄)活意味着“有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会(📘)保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、(📉)更优美的环境、更丰富的精神文化生活”，意味(🍂)着从“学有所教、老有所养、病有所医、住有所居、劳有所得”向“学有优教、老有颐养、病有良(🚤)医、住有宜居、劳有厚得”升级。

　　从美好生活聚焦到消费，就是要大力支持居民增收，提升消费能力；就是要提质惠民，品质升级，不断创新，打造消费新产品新场景新热点。核心(🥔)是促进人的全面发展，助力每个(👂)人成为充实的人，快乐的人，完整的人，大写的人(🈶)，和自己和周围和社会和自然和谐相处的人。

夫妻婚姻(👩)　　换言之，我们为什么要重视消费？不只是因为它可以创造GDP，更是因为它是人的(💗)发展之需。从这一点来兴消费，更加健康可持续。

　　基于此，我有三点建议。

夫妻婚姻　　(🏺)首先，对消费需求，只要是合法的，都应尽可能地创造条件。

夫妻婚姻　　春秋时的管仲就提出(🍼)，“饮食者也，侈乐者也，民之所愿也”，要“足其所欲，赡其所愿”。目前在供给端还存在不少限制，如部分地方对购车（包括摩托车）、购房的限制，公共水域对居民划船休闲的限制，对高尔夫球场过于严苛的限制等。消(🥅)费是非常多元化、个性化的，每(📸)个群体的(👆)需求意愿都应该充分尊重和考虑，多包容，少(💙)设限。

夫妻婚姻　　其次，产品和(🎷)服务的供给要与时俱进，不断优化。

　　现在很多地方的工业园、CBD都很冷清，但羽毛球馆等健身场所却很火热，反映出服务消(🙁)费是大势所(🤔)趋。

　　有的服务，科技含量很高。国家级专精特新“小巨人”企业鹰瞳科技（Airdoc）开发出了视网膜影像人工智能产品，前不久我参加一个活动，看到鹰瞳科技的产品在陈列试用，二三(🎧)十个(⤵)企业家和高管本来要吃中饭，结果都过去排队体验(🧠)，下一个小程(✌)序，用眼睛对着设备一照，1分钟后就会收到多项体检的结果。

　　大量平民化服务，也有升级(😍)空间。就像从陕西紫阳偏远山村起步的“郑远元修脚”，已经在全国开设了近万家店，参与了《健康管理保健服务规范》《保健调理按摩技术操作规范》两项国家标准的制定，引入了大数据(⏺)分析系统，建立了中药健康科研产业园，推动传统技艺迈向标准化、职业化(🚦)、现代化。

夫(🕒)妻婚姻　　产品的服务化也是一个明显趋势。上周我给广东的一个专精特新冠军班上课，听到有个学员企业做的魔方（(📢)GANCUBE），把传统两(🍳)三块钱一(🤚)个卖(🔃)到了几十元、几百甚至近千元(📇)，一个“小方块(😟)”做成了年入几亿元(👆)的生意。其中一个重要原因是开发出了智能魔方、魔方机器人等产品，通过软硬件的智能互联，支持全球专业魔方玩家在线对战，还能通过AI教学等玩法，带领新手5小时学会魔方，开创了魔玩新世代。该公司的魔方已远销到100多个国家及地区(🔡)，在泰国(🤩)甚至冲到了玩具类的前三名，仅次于(➖)乐高和泡泡玛特。

夫妻婚姻　　最后，促(🐱)进消(🙈)费(🔚)，一定要让人多一点闲，多一点假。

夫妻婚姻　　5月我在河南调研文旅时，有园区管理者说，附近的餐厅晚上12点都(🕉)开着，等演员和员工下班后去吃夜宵。但现在大家都太忙了，没有什么花钱的时间。

　　少点加班，保证节假(📆)日，保证带薪休假，让人有更多闲暇，消费就会提升。

夫妻婚姻　　(🎄)消费最终会是一个和人的全面发展相关的自然过程。提振消费(💸)，人人有责，但一切还是(🤖)要顺其自然。

夫妻婚姻　　围绕人的发展，少限制，多提质，增闲暇，则我们距离美好生活就会近一点，更近一点。